De Nar
De grappenmaker
Het leven is te kort om het serieus te nemen.
Kernidee
De Nar gebruikt humor om spanning te breken en waarheid te vertellen. Het merk maakt het moment lichter en verbindt mensen door te lachen.
Drijfveren
- Kernmotivatie
- Plezier maken in het nu en anderen laten lachen.
- Diepste verlangen
- Lichtheid, spontaniteit en gedeeld plezier.
- Grootste angst
- Vervelen, genegeerd worden, saai gevonden worden.
- Vermijdt
- Zwaarte, formaliteit, betweterij.
- Strategie
- Spelen, verrassen en de conventie omdraaien.
Kernwaarden
Persoonlijkheid en gedrag
Reageert razendsnel op de actualiteit, durft zichzelf belachelijk te maken, houdt van onverwachte formats.
Tone of voice
Woordkeuze
Wel doen
- Wees echt grappig, niet 'leuk bedoeld'
- Maak grappen ten koste van jezelf
- Reageer snel, wees actueel
Niet doen
- Geen humor ten koste van kwetsbare groepen
- Geen grap over ernstige klantproblemen
- Geen geforceerde meme-taal
“Wij hebben ook geen idee. Maar het werkt.”
“Even serieus. Nee toch maar niet.”
“Waarschuwing: bevat plezier.”
Visuele signatuur
Typische kleuren
Knalgeel
#FFFF00
Felroze
#FF1493
Primair blauw
#0066FF
Felgroen
#39FF14
Feloranje
#FF6600
- Kleurrichting
- Fel en botsend: primaire kleuren, knalgeel, felroze.
- Typografie
- Speelse, dikke letters; wisselende groottes en hoeken.
- Beeldtaal
- Absurdisme, overdrijving, knipsels, gezichten met expressie.
- Vormentaal
- Onregelmatig, stickerachtig, scheve kaders, veel beweging.
Storytelling
- De omgekeerde wereld
- Zelfspot van het merk
- Alledaagse ergernis, absurd opgelost
- De grap met een serieuze kern
Klant en doelgroep
Koopmotieven
Schaduwzijde en valkuilen
Alles wegrelativeren: nooit verantwoordelijkheid nemen en met een grap wegkomen bij echte problemen.
Valkuilen
- Grappig willen zijn zonder scherpte
- De grap belangrijker maken dan het product
- Toon niet aanpassen als het serieus wordt
Clichés om te vermijden
- Woordgrap met de productnaam
- Overdreven reactie-gif in elke post
- 'Wij zijn gewoon een beetje gek hier'
Merkvoorbeelden
Toepassing
Campagne-ideeën
- Een doorlopende serie waarin het merk zichzelf op de hak neemt
- Snelle reactieve content op actuele gebeurtenissen in de categorie
Contentthema's
- Grappige klantvragen
- Fouten die we maakten
- Absurde tests
Positioneringszinnen
- <Merk> maakt <categorie> een stuk minder saai.
- Serieus goed. Verder niet zo serieus.
De Wijze
De expert
Begrijp de wereld voordat je erin handelt.
Kernidee
De Wijze gelooft dat inzicht bevrijdt. Het merk verzamelt, ordent en toetst kennis en geeft die door zonder te betuttelen.
Drijfveren
- Kernmotivatie
- De waarheid vinden en anderen helpen helder te denken.
- Diepste verlangen
- Begrip, overzicht en intellectuele onafhankelijkheid.
- Grootste angst
- Misleid worden, zich vergissen, of als onwetend gezien worden.
- Vermijdt
- Hype, ongefundeerde claims, emotionele manipulatie.
- Strategie
- Onderzoeken, bewijzen tonen, structuur aanbrengen en pas dan een oordeel geven.
Kernwaarden
Persoonlijkheid en gedrag
Publiceert bronnen en methode, geeft nuance, corrigeert zichzelf openlijk, laat de lezer zelf concluderen.
Tone of voice
Woordkeuze
Wel doen
- Onderbouw elke claim met een bron of cijfer
- Leg complexe zaken uit zonder ze plat te slaan
- Benoem wat je níét zeker weet
Niet doen
- Geen uitroeptekens en clickbait
- Geen jargon om indruk te maken
- Geen valse zekerheid
“De cijfers vertellen een genuanceerder verhaal.”
“Zo hebben we het onderzocht — oordeel zelf.”
“Eerst begrijpen, dan beslissen.”
Visuele signatuur
Typische kleuren
Diepblauw
#1B365D
Antraciet
#2F3E46
Warm crème
#F5F0E1
Goud
#B8860B
Bordeaux
#722F37
- Kleurrichting
- Diepblauw, antraciet, warm crème, één spaarzaam accent.
- Typografie
- Schreefletters voor autoriteit, strakke schreefloze letters voor data.
- Beeldtaal
- Diagrammen, portretten met rustige blik, bibliotheken, laboratoria.
- Vormentaal
- Kolommen, rasters, ruime marges, duidelijke hiërarchie.
Storytelling
- Van vraag naar antwoord
- De mythe ontkracht
- Het onderzoek achter de conclusie
- Meesterschap door studie
Klant en doelgroep
Koopmotieven
Schaduwzijde en valkuilen
Eindeloos analyseren zonder te handelen, en een neerbuigende toon tegenover wie het nog niet weet.
Valkuilen
- Zo genuanceerd worden dat er geen standpunt meer is
- Te complex communiceren voor de doelgroep
- Autoriteit claimen zonder bewijs te leveren
Clichés om te vermijden
- Uil, brein of gloeilamp als symbool
- Stockfoto van iemand met een bril en een klembord
- 'Kennis is macht' als payoff
Merkvoorbeelden
Toepassing
Campagne-ideeën
- Jaarlijks onderzoeksrapport dat de categorie van cijfers voorziet
- Openbare methodepagina waarin je je eigen claims toetsbaar maakt
Contentthema's
- Data en trends
- Mythes ontkracht
- Uitleg in lagen: kort, dieper, diepst
Positioneringszinnen
- <Merk> maakt <onderwerp> begrijpelijk voor wie een besluit moet nemen.
- Wij publiceren pas als het klopt.