Kernidee
De Nar gebruikt humor om spanning te breken en waarheid te vertellen. Het merk maakt het moment lichter en verbindt mensen door te lachen.
Drijfveren
- Kernmotivatie
- Plezier maken in het nu en anderen laten lachen.
- Diepste verlangen
- Lichtheid, spontaniteit en gedeeld plezier.
- Grootste angst
- Vervelen, genegeerd worden, saai gevonden worden.
- Vermijdt
- Zwaarte, formaliteit, betweterij.
- Strategie
- Spelen, verrassen en de conventie omdraaien.
Kernwaarden
HumorSpeelsheidSpontaniteitRelativeringVerbinding
Persoonlijkheid en gedrag
SpeelsBrutaalSnelZelfspotAanwezig
Reageert razendsnel op de actualiteit, durft zichzelf belachelijk te maken, houdt van onverwachte formats.
Tone of voice
Woordkeuze
oké daneven serieuslekkergewoon leukoepshoi
Wel doen
- Wees echt grappig, niet 'leuk bedoeld'
- Maak grappen ten koste van jezelf
- Reageer snel, wees actueel
Niet doen
- Geen humor ten koste van kwetsbare groepen
- Geen grap over ernstige klantproblemen
- Geen geforceerde meme-taal
“Wij hebben ook geen idee. Maar het werkt.”
“Even serieus. Nee toch maar niet.”
“Waarschuwing: bevat plezier.”
Visuele signatuur
Typische kleuren
Knalgeel
#FFFF00
Felroze
#FF1493
Primair blauw
#0066FF
Felgroen
#39FF14
Feloranje
#FF6600
- Kleurrichting
- Fel en botsend: primaire kleuren, knalgeel, felroze.
- Typografie
- Speelse, dikke letters; wisselende groottes en hoeken.
- Beeldtaal
- Absurdisme, overdrijving, knipsels, gezichten met expressie.
- Vormentaal
- Onregelmatig, stickerachtig, scheve kaders, veel beweging.
Storytelling
- De omgekeerde wereld
- Zelfspot van het merk
- Alledaagse ergernis, absurd opgelost
- De grap met een serieuze kern
Klant en doelgroep
Koopmotieven
PlezierSociale deelbaarheidImpulsHerkenningVerrassing
Schaduwzijde en valkuilen
Alles wegrelativeren: nooit verantwoordelijkheid nemen en met een grap wegkomen bij echte problemen.
Valkuilen
- Grappig willen zijn zonder scherpte
- De grap belangrijker maken dan het product
- Toon niet aanpassen als het serieus wordt
Clichés om te vermijden
- Woordgrap met de productnaam
- Overdreven reactie-gif in elke post
- 'Wij zijn gewoon een beetje gek hier'
Merkvoorbeelden
Ben & Jerry'sM&M'sOld SpiceBol (in toon)
Toepassing
Campagne-ideeën
- Een doorlopende serie waarin het merk zichzelf op de hak neemt
- Snelle reactieve content op actuele gebeurtenissen in de categorie
Contentthema's
- Grappige klantvragen
- Fouten die we maakten
- Absurde tests
Positioneringszinnen
- <Merk> maakt <categorie> een stuk minder saai.
- Serieus goed. Verder niet zo serieus.