Kernidee
De Held gelooft in moed, discipline en meetbare prestatie. Het merk daagt uit, geeft een tegenstander en helpt de klant winnen.
Drijfveren
- Kernmotivatie
- Bewijzen wat je waard bent door moeilijke dingen te doen.
- Diepste verlangen
- Meesterschap, overwinning en het verschil maken.
- Grootste angst
- Zwakte, falen, laf blijken op het beslissende moment.
- Vermijdt
- Passiviteit, excuses, halfslachtigheid.
- Strategie
- Zo sterk en vaardig worden dat de uitdaging te overwinnen is.
Kernwaarden
MoedDisciplineDoorzettingsvermogenEerPrestatie
Persoonlijkheid en gedrag
VastberadenEnergiekCompetitiefDirectLoyaal
Stelt doelen, meet vooruitgang, viert overwinningen en benoemt de tegenstander expliciet.
Tone of voice
Woordkeuze
nuverdersterkerdurfdoorzettenwinnen
Wel doen
- Benoem de uitdaging concreet
- Geef de klant de heldenrol, niet het merk
- Maak vooruitgang zichtbaar en meetbaar
Niet doen
- Geen slachtoffertaal
- Geen prestatiedruk zonder ondersteuning
- Geen holle strijdmetaforen
“Eén stap verder dan gisteren.”
“Het zwaarste deel is beginnen. Begin.”
“Jij tegen jou van vorige week.”
Visuele signatuur
Typische kleuren
Signaalrood
#DC143C
Heldenoranje
#FF4500
Helder wit
#FFFFFF
Marine
#000080
Staalgrijs
#71797E
- Kleurrichting
- Contrastrijk: zwart, wit, één fel signaalaccent (rood, oranje of limoen).
- Typografie
- Zware, brede schreefloze letters; hoofdletters voor kopregels.
- Beeldtaal
- Inspanning, zweet, beweging, bevroren actiemomenten.
- Vormentaal
- Diagonalen, schuine sneden, harde randen, dynamische kaders.
Storytelling
- De comeback
- De underdog die wint
- Discipline in het donker, glorie in het licht
- Grens verlegd
Klant en doelgroep
Koopmotieven
PrestatieZelfvertrouwenStatusEffectiviteitErkenning
Schaduwzijde en valkuilen
Arrogantie en burn-out: alles wordt een strijd, en wie niet presteert telt niet mee.
Valkuilen
- Schreeuwerig worden zonder inhoud
- Alleen winnaars in beeld brengen
- Prestatie verwarren met perfectie
Clichés om te vermijden
- Trap oprennen in slow motion
- 'No pain, no gain'
- Vuist in de lucht bij zonsopgang
Merkvoorbeelden
NikeDuracellStravaFedEx
Toepassing
Campagne-ideeën
- Volg gewone klanten twaalf weken lang met echte cijfers
- Daag de categorie uit met een openbare vergelijking
Contentthema's
- Trainingsschema's en methodes
- Terugkomen na tegenslag
- Meetbare vooruitgang
Positioneringszinnen
- <Merk> helpt je <concrete uitdaging> overwinnen.
- Gemaakt voor wie niet opgeeft.