Kernidee
De Heerser schept orde en stelt de norm. Het merk is de referentie in zijn categorie en maakt van bezit een teken van positie en controle.
Drijfveren
- Kernmotivatie
- Controle houden en een duurzaam, welvarend geheel scheppen.
- Diepste verlangen
- Autoriteit, orde en blijvende invloed.
- Grootste angst
- Controle verliezen, omvergeworpen worden, chaos.
- Vermijdt
- Rommeligheid, amateurisme, improvisatie, gezichtsverlies.
- Strategie
- Macht en kwaliteit uitoefenen en de standaard bepalen waaraan anderen zich meten.
Kernwaarden
ExcellentieVerantwoordelijkheidOrdeNalatenschapDiscipline
Persoonlijkheid en gedrag
ZelfverzekerdBeheerstVeeleisendFormeelConsequent
Bewaakt kwaliteit tot in het detail, communiceert zuinig en met gezag, investeert in nalatenschap en vakmanschap.
Tone of voice
Woordkeuze
standaardvakmanschapgeneratiesprecisiegezaguitmuntend
Wel doen
- Onderbouw superioriteit met feiten en herkomst
- Wees consistent tot in het kleinste detail
- Spreek met rust in plaats van met volume
Niet doen
- Geen kortingsgeschreeuw
- Geen trendhoppen
- Geen arrogantie zonder bewijs
“De standaard sinds 1892.”
“Wij maken er niet meer. Wij maken ze beter.”
“Kwaliteit die je doorgeeft.”
Visuele signatuur
Typische kleuren
Nachtblauw
#0B1A2E
Bordeaux
#6B0F1A
Smaragd
#046307
Goud
#C5A028
Zwart
#0D0D0D
- Kleurrichting
- Diep en verzadigd: nachtblauw, bordeaux, smaragd, goud, zwart.
- Typografie
- Klassieke schreefletters, symmetrische opmaak, wapen- of monogramachtige merktekens.
- Beeldtaal
- Vakmanschap, architectuur, archiefbeelden, portretten met houding.
- Vormentaal
- Symmetrie, kaders, klassieke proporties, weinig maar zware elementen.
Storytelling
- Erfgoed en herkomst
- De standaard bepalen
- Vakmanschap doorgeven
- Verantwoordelijkheid van de leider
Klant en doelgroep
Koopmotieven
StatusKwaliteitsgarantieZekerheidWaardevastheidControle
Schaduwzijde en valkuilen
Tirannie en starheid: macht wordt doel op zich, kritiek wordt niet verdragen en vernieuwing geblokkeerd.
Valkuilen
- Onbereikbaar en kil overkomen
- Vasthouden aan traditie tot irrelevantie
- Status claimen zonder inhoudelijke voorsprong
Clichés om te vermijden
- Gouden randjes en leeuwen in het logo
- Man in maatpak die uit een auto stapt
- 'Excellence since…' zonder verhaal
Merkvoorbeelden
RolexMercedes-BenzAmerican ExpressMicrosoft (zakelijk)
Toepassing
Campagne-ideeën
- Publiceer je eigen kwaliteitsnorm en laat die extern toetsen
- Archiefcampagne die honderd jaar vakmanschap in één lijn toont
Contentthema's
- Productiestandaarden
- Erfgoed en archief
- Onderhoud en levensduur
Positioneringszinnen
- <Merk> is de standaard in <categorie>.
- Voor wie geen concessies doet.