Kernidee
De Rebel legt bloot wat er niet deugt aan het systeem en biedt een alternatief. Het merk is scherp, stellingnemend en bewust niet voor iedereen.
Drijfveren
- Kernmotivatie
- Breken wat niet werkt en ruimte maken voor iets beters.
- Diepste verlangen
- Vrijheid van conventies en echte verandering.
- Grootste angst
- Machteloos zijn, meegezogen worden in de massa, irrelevant worden.
- Vermijdt
- Braafheid, compromissen, aanpassen om aardig gevonden te worden.
- Strategie
- Bestaande regels doorbreken en het alternatief zichtbaar beter maken.
Kernwaarden
OnafhankelijkheidEerlijkheid tot het schuurtLefRadicaliteitEigenheid
Persoonlijkheid en gedrag
ProvocerendScherpOnafhankelijkZelfbewustOngepolijst
Neemt publiekelijk stelling, benoemt de tegenstander, kiest bewust polariserende beelden en taal.
Tone of voice
Woordkeuze
anderskapotwaarom eigenlijkgenoegregelswij niet
Wel doen
- Neem een echt standpunt met consequenties
- Wees inhoudelijk scherp, niet alleen brutaal
- Accepteer dat je een deel van de markt verliest
Niet doen
- Geen rebellie als kostuum zonder daden
- Geen kwetsende grappen ten koste van machtelozen
- Geen slap compromis in de kleine lettertjes
“De categorie is stuk. Wij repareren hem niet, we vervangen hem.”
“Dit is niet voor iedereen. Dat is het punt.”
“Vraag je leverancier eens waarom dat zo duur is.”
Visuele signatuur
Typische kleuren
Zwart
#000000
Fel rood
#FF0000
Neongeel
#CCFF00
Wit
#FFFFFF
Donkergrijs
#36454F
- Kleurrichting
- Zwart met één schreeuwend accent; hoog contrast, weinig middentonen.
- Typografie
- Grote, ruwe of gecondenseerde letters; overlappende tekst.
- Beeldtaal
- Rauwe fotografie, korrel, straat, geen retouche.
- Vormentaal
- Scheve rasters, plakkerige lagen, doorstreepte tekst.
Storytelling
- David tegen Goliath
- Het systeem ontmaskerd
- Wij versus zij
- De buitenstaander die gelijk krijgt
Klant en doelgroep
Koopmotieven
IdentiteitVerzetEerlijkheidOnderscheidPrijsdoorbraak
Schaduwzijde en valkuilen
Destructie zonder alternatief: tegen alles zijn en niets opbouwen, of louter shockeren om aandacht.
Valkuilen
- Stelling nemen zonder het bedrijfsmatig waar te maken
- Rebellie herhalen tot het routine is
- Alleen nog gedefinieerd worden door de vijand
Clichés om te vermijden
- Middelvinger of graffiti als visual
- 'Break the rules' in een schreefloos lettertype
- Doorgestreepte woorden zonder betekenis
Merkvoorbeelden
Harley-DavidsonOatlyDieselRyanair (in toon)
Toepassing
Campagne-ideeën
- Publiceer de verborgen kosten of misstanden van de categorie
- Doe iets dat concurrenten contractueel niet durven, en laat zien waarom
Contentthema's
- Wat de branche verzwijgt
- Onze onbeleefde vragen
- Wij deden het fout — en toen
Positioneringszinnen
- <Merk> bestaat omdat <categorie> al te lang wegkomt met <misstand>.
- Niet voor iedereen. Wel voor wie er klaar mee is.