De Maker
De schepper
Als je het kunt bedenken, kun je het maken.
Kernidee
De Maker wil iets van blijvende waarde scheppen. Het merk geeft gereedschap, materiaal of platform en stelt vakmanschap en verbeelding centraal.
Drijfveren
- Kernmotivatie
- Verbeelding omzetten in iets tastbaars en duurzaams.
- Diepste verlangen
- Uitdrukking geven aan een visie en vakmanschap tonen.
- Grootste angst
- Middelmatigheid, een lege of mislukte uitvoering.
- Vermijdt
- Slordigheid, massaproductie zonder ziel, kopiëren.
- Strategie
- Vaardigheid ontwikkelen en het idee tot in de uitvoering perfectioneren.
Kernwaarden
Persoonlijkheid en gedrag
Toont proces en materiaal, deelt technieken, verbetert eindeloos en laat de gebruiker meemaken.
Tone of voice
Woordkeuze
Wel doen
- Laat het proces zien, niet alleen het resultaat
- Wees precies over materiaal en techniek
- Vier het werk van gebruikers
Niet doen
- Geen 'creatief' als leeg modewoord
- Geen resultaat tonen zonder ambacht erachter
- Geen neerkijken op beginners
“Alles begint bij een leeg vel.”
“Tot in de laatste millimeter doordacht.”
“Wij maken het gereedschap. Jij maakt het werk.”
Visuele signatuur
Typische kleuren
Papierwit
#F8F8FF
Grafiet
#474747
Klei
#B66A50
Hout
#8B5A2B
Ontwerpaccent
#00CED1
- Kleurrichting
- Materiaalgetrouw: papierwit, grafiet, klei, hout, één helder ontwerpaccent.
- Typografie
- Ontwerpgedreven typografie met duidelijke hiërarchie en zichtbaar raster.
- Beeldtaal
- Werkplaats, schetsen, halffabricaten, handen aan het werk, close-ups van materiaal.
- Vormentaal
- Rasters, blauwdruklijnen, modulaire opbouw, zichtbare constructie.
Storytelling
- Van schets naar eindresultaat
- Het ambacht achter het product
- Wat er misging voor het lukte
- Werk van gebruikers in de schijnwerpers
Klant en doelgroep
Koopmotieven
Schaduwzijde en valkuilen
Perfectionisme dat verlamt: nooit afmaken, nooit tevreden, of neerkijken op alles wat commercieel is.
Valkuilen
- Zo vakspecifiek worden dat nieuwkomers afhaken
- Proces tonen zonder resultaat
- Esthetiek boven bruikbaarheid stellen
Clichés om te vermijden
- Houten werkbank met koffie en potlood
- 'Crafted with love'
- Timelapse van een schets zonder inhoud
Merkvoorbeelden
Toepassing
Campagne-ideeën
- Een open bibliotheek met technieken, sjablonen of bouwtekeningen
- Jaarlijkse showcase van het beste gebruikerswerk met echte prijzen
Contentthema's
- Materiaalkennis
- Werk in uitvoering
- Gereedschap onder de loep
Positioneringszinnen
- <Merk> geeft makers het gereedschap voor <resultaat>.
- Gemaakt om mee te maken.
De Gewone Mens
De realist
Je hoeft niet bijzonder te zijn om erbij te horen.
Kernidee
De Gewone Mens gelooft in gelijkwaardigheid en gezond verstand. Het merk doet niet aan bombarie: het werkt, het is betaalbaar en het hoort erbij.
Drijfveren
- Kernmotivatie
- Erbij horen en samen normaal doen.
- Diepste verlangen
- Verbondenheid, acceptatie en een eerlijk deel.
- Grootste angst
- Buitengesloten worden, opvallen op de verkeerde manier, arrogant lijken.
- Vermijdt
- Elitair gedrag, opsmuk, ingewikkelde poespas.
- Strategie
- Aansluiten bij het dagelijks leven en gewone deugden hoog houden.
Kernwaarden
Persoonlijkheid en gedrag
Gebruikt echte klanten in beeld, spreekt spreektaal, houdt prijzen en voorwaarden begrijpelijk.
Tone of voice
Woordkeuze
Wel doen
- Gebruik de taal van je klanten letterlijk
- Toon herkenbare alledaagse situaties
- Wees eerlijk over wat het niet is
Niet doen
- Geen neerbuigende volkse karikatuur
- Geen luxe-esthetiek
- Geen jargon of Engelse buzzwoorden
“Gewoon doen wat je belooft. Dat is al zeldzaam genoeg.”
“Voor iedereen die ook gewoon zijn week door moet komen.”
“Niks bijzonders. En dat is precies de bedoeling.”
Visuele signatuur
Typische kleuren
Denimblauw
#1560BD
Baksteen
#B22222
Houtbruin
#8B4513
Gebroken wit
#F5F5DC
Legergroen
#4B5320
- Kleurrichting
- Warme, alledaagse tinten: denimblauw, baksteen, hout, gebroken wit.
- Typografie
- Neutrale, goed leesbare schreefloze letters zonder maniertjes.
- Beeldtaal
- Echte mensen, keukens, straten, ongeposeerd en ongeretoucheerd.
- Vormentaal
- Eenvoudige blokken, weinig effecten, functionele lay-out.
Storytelling
- Het leven van alledag
- Buren en buurt
- Samen redden we het
- Kleine ongemakken met humor
Klant en doelgroep
Koopmotieven
Schaduwzijde en valkuilen
Middelmatigheid en conformisme: alles wat afwijkt of ambitieus is wordt weggehoond.
Valkuilen
- Zo gewoon worden dat je onzichtbaar bent
- Volksheid spelen zonder het te zijn
- Kwaliteit opofferen aan 'gewoon goedkoop'
Clichés om te vermijden
- Gezin aan tafel dat overdreven lacht
- 'Gewoon, omdat het kan'
- Stockfoto van een 'echte' klant met duim omhoog
Merkvoorbeelden
Toepassing
Campagne-ideeën
- Laat echte klanten de reclame maken, ongepolijst
- Maak een prijsbelofte die je zwart-op-wit garandeert
Contentthema's
- Alledaagse oplossingen
- Klantverhalen uit de buurt
- Wat het kost en waarom
Positioneringszinnen
- <Merk>: goed <categorie> voor iedereen, zonder poespas.
- Wij maken <categorie> normaal betaalbaar.