Kernidee
De Maker wil iets van blijvende waarde scheppen. Het merk geeft gereedschap, materiaal of platform en stelt vakmanschap en verbeelding centraal.
Drijfveren
- Kernmotivatie
- Verbeelding omzetten in iets tastbaars en duurzaams.
- Diepste verlangen
- Uitdrukking geven aan een visie en vakmanschap tonen.
- Grootste angst
- Middelmatigheid, een lege of mislukte uitvoering.
- Vermijdt
- Slordigheid, massaproductie zonder ziel, kopiëren.
- Strategie
- Vaardigheid ontwikkelen en het idee tot in de uitvoering perfectioneren.
Kernwaarden
VakmanschapOriginaliteitKwaliteitVerbeeldingZelfexpressie
Persoonlijkheid en gedrag
PerfectionistischCreatiefToegewijdDetailgerichtEigenzinnig
Toont proces en materiaal, deelt technieken, verbetert eindeloos en laat de gebruiker meemaken.
Tone of voice
Woordkeuze
makenontwerpmateriaaldetailprocesvorm
Wel doen
- Laat het proces zien, niet alleen het resultaat
- Wees precies over materiaal en techniek
- Vier het werk van gebruikers
Niet doen
- Geen 'creatief' als leeg modewoord
- Geen resultaat tonen zonder ambacht erachter
- Geen neerkijken op beginners
“Alles begint bij een leeg vel.”
“Tot in de laatste millimeter doordacht.”
“Wij maken het gereedschap. Jij maakt het werk.”
Visuele signatuur
Typische kleuren
Papierwit
#F8F8FF
Grafiet
#474747
Klei
#B66A50
Hout
#8B5A2B
Ontwerpaccent
#00CED1
- Kleurrichting
- Materiaalgetrouw: papierwit, grafiet, klei, hout, één helder ontwerpaccent.
- Typografie
- Ontwerpgedreven typografie met duidelijke hiërarchie en zichtbaar raster.
- Beeldtaal
- Werkplaats, schetsen, halffabricaten, handen aan het werk, close-ups van materiaal.
- Vormentaal
- Rasters, blauwdruklijnen, modulaire opbouw, zichtbare constructie.
Storytelling
- Van schets naar eindresultaat
- Het ambacht achter het product
- Wat er misging voor het lukte
- Werk van gebruikers in de schijnwerpers
Klant en doelgroep
Koopmotieven
Kwaliteit van gereedschapZelfexpressieVakmanschapDuurzaamheidTrots
Schaduwzijde en valkuilen
Perfectionisme dat verlamt: nooit afmaken, nooit tevreden, of neerkijken op alles wat commercieel is.
Valkuilen
- Zo vakspecifiek worden dat nieuwkomers afhaken
- Proces tonen zonder resultaat
- Esthetiek boven bruikbaarheid stellen
Clichés om te vermijden
- Houten werkbank met koffie en potlood
- 'Crafted with love'
- Timelapse van een schets zonder inhoud
Merkvoorbeelden
LEGOAdobeApple (ontwerp)Ikea Hacks-cultuur
Toepassing
Campagne-ideeën
- Een open bibliotheek met technieken, sjablonen of bouwtekeningen
- Jaarlijkse showcase van het beste gebruikerswerk met echte prijzen
Contentthema's
- Materiaalkennis
- Werk in uitvoering
- Gereedschap onder de loep
Positioneringszinnen
- <Merk> geeft makers het gereedschap voor <resultaat>.
- Gemaakt om mee te maken.