De Ontdekkingsreiziger
De pionier
De wereld is groter dan je denkt — ga kijken.
Kernidee
De Ontdekkingsreiziger vindt zichzelf door naar buiten te gaan. Het merk is uitrusting, aanleiding of metgezel voor de tocht, nooit de bestemming zelf.
Drijfveren
- Kernmotivatie
- Vrijheid ervaren en ontdekken wie je bent buiten de gebaande paden.
- Diepste verlangen
- Ruimte, autonomie en authentieke ervaring.
- Grootste angst
- Vastzitten, ingesloten raken, een leeg conformistisch bestaan.
- Vermijdt
- Routine, kantoorpolitiek, verplichte gezelligheid, alles wat bindt.
- Strategie
- Blijven bewegen, nieuwe terreinen betreden en onderweg leren.
Kernwaarden
Persoonlijkheid en gedrag
Test producten in extreme omstandigheden, deelt routes en verhalen, spreekt over uitrusting in plaats van luxe.
Tone of voice
Woordkeuze
Wel doen
- Nodig uit tot actie in plaats van tot kijken
- Wees concreet over terrein, afstand en omstandigheden
- Laat het merk de bijrol spelen
Niet doen
- Geen statusgepraat of luxe-esthetiek
- Geen betuttelende veiligheidstoon
- Geen avontuur suggereren dat het product niet aankan
“De weg houdt niet op waar het asfalt ophoudt.”
“Gemaakt om vies te worden.”
“Neem mee wat je nodig hebt. Laat de rest thuis.”
Visuele signatuur
Typische kleuren
Mosgroen
#556B2F
Roest
#B7410E
Gebleekt blauw
#B0C4DE
Zand
#C2B280
Leisteen
#708090
- Kleurrichting
- Aardetinten, mosgroen, roest, gebleekt blauw, veel grijswaarden.
- Typografie
- Robuuste schreefloze letters, soms stencil- of kaartachtige details.
- Beeldtaal
- Weidse landschappen, weer en wind, sporen, gebruikte spullen.
- Vormentaal
- Hoekig en functioneel, kaartlijnen, hoogtelijnen, rasters.
Storytelling
- Vertrek en terugkeer
- De onbekende route
- Wat je leert van barre omstandigheden
- Alleen zijn zonder eenzaam te zijn
Klant en doelgroep
Koopmotieven
Schaduwzijde en valkuilen
Doelloos zwerven en bindingsangst: alles openhouden en daardoor nergens werkelijk landen.
Valkuilen
- Avontuur als decor gebruiken zonder inhoud
- Elitair worden over 'echte' ervaring
- Klanten wegjagen die gewoon comfort willen
Clichés om te vermijden
- Silhouet op een bergtop bij zonsopgang
- Busje met surfplank
- De zin 'not all who wander are lost'
Merkvoorbeelden
Toepassing
Campagne-ideeën
- Rust een klant uit voor een echte tocht en publiceer het onbewerkte logboek
- Kaart met door gebruikers ingestuurde routes en bijbehorende uitrusting
Contentthema's
- Uitrusting die je vertrouwt
- Reparatie en slijtage
- Plekken zonder bereik
Positioneringszinnen
- Voor wie verder wil dan waar de weg ophoudt.
- <Merk> maakt uitrusting voor het onbekende.
De Gewone Mens
De realist
Je hoeft niet bijzonder te zijn om erbij te horen.
Kernidee
De Gewone Mens gelooft in gelijkwaardigheid en gezond verstand. Het merk doet niet aan bombarie: het werkt, het is betaalbaar en het hoort erbij.
Drijfveren
- Kernmotivatie
- Erbij horen en samen normaal doen.
- Diepste verlangen
- Verbondenheid, acceptatie en een eerlijk deel.
- Grootste angst
- Buitengesloten worden, opvallen op de verkeerde manier, arrogant lijken.
- Vermijdt
- Elitair gedrag, opsmuk, ingewikkelde poespas.
- Strategie
- Aansluiten bij het dagelijks leven en gewone deugden hoog houden.
Kernwaarden
Persoonlijkheid en gedrag
Gebruikt echte klanten in beeld, spreekt spreektaal, houdt prijzen en voorwaarden begrijpelijk.
Tone of voice
Woordkeuze
Wel doen
- Gebruik de taal van je klanten letterlijk
- Toon herkenbare alledaagse situaties
- Wees eerlijk over wat het niet is
Niet doen
- Geen neerbuigende volkse karikatuur
- Geen luxe-esthetiek
- Geen jargon of Engelse buzzwoorden
“Gewoon doen wat je belooft. Dat is al zeldzaam genoeg.”
“Voor iedereen die ook gewoon zijn week door moet komen.”
“Niks bijzonders. En dat is precies de bedoeling.”
Visuele signatuur
Typische kleuren
Denimblauw
#1560BD
Baksteen
#B22222
Houtbruin
#8B4513
Gebroken wit
#F5F5DC
Legergroen
#4B5320
- Kleurrichting
- Warme, alledaagse tinten: denimblauw, baksteen, hout, gebroken wit.
- Typografie
- Neutrale, goed leesbare schreefloze letters zonder maniertjes.
- Beeldtaal
- Echte mensen, keukens, straten, ongeposeerd en ongeretoucheerd.
- Vormentaal
- Eenvoudige blokken, weinig effecten, functionele lay-out.
Storytelling
- Het leven van alledag
- Buren en buurt
- Samen redden we het
- Kleine ongemakken met humor
Klant en doelgroep
Koopmotieven
Schaduwzijde en valkuilen
Middelmatigheid en conformisme: alles wat afwijkt of ambitieus is wordt weggehoond.
Valkuilen
- Zo gewoon worden dat je onzichtbaar bent
- Volksheid spelen zonder het te zijn
- Kwaliteit opofferen aan 'gewoon goedkoop'
Clichés om te vermijden
- Gezin aan tafel dat overdreven lacht
- 'Gewoon, omdat het kan'
- Stockfoto van een 'echte' klant met duim omhoog
Merkvoorbeelden
Toepassing
Campagne-ideeën
- Laat echte klanten de reclame maken, ongepolijst
- Maak een prijsbelofte die je zwart-op-wit garandeert
Contentthema's
- Alledaagse oplossingen
- Klantverhalen uit de buurt
- Wat het kost en waarom
Positioneringszinnen
- <Merk>: goed <categorie> voor iedereen, zonder poespas.
- Wij maken <categorie> normaal betaalbaar.