Kernidee
De Ontdekkingsreiziger vindt zichzelf door naar buiten te gaan. Het merk is uitrusting, aanleiding of metgezel voor de tocht, nooit de bestemming zelf.
Drijfveren
- Kernmotivatie
- Vrijheid ervaren en ontdekken wie je bent buiten de gebaande paden.
- Diepste verlangen
- Ruimte, autonomie en authentieke ervaring.
- Grootste angst
- Vastzitten, ingesloten raken, een leeg conformistisch bestaan.
- Vermijdt
- Routine, kantoorpolitiek, verplichte gezelligheid, alles wat bindt.
- Strategie
- Blijven bewegen, nieuwe terreinen betreden en onderweg leren.
Kernwaarden
VrijheidAuthenticiteitNieuwsgierigheidZelfredzaamheidAvontuur
Persoonlijkheid en gedrag
RusteloosOnafhankelijkNieuwsgierigNuchterEigenzinnig
Test producten in extreme omstandigheden, deelt routes en verhalen, spreekt over uitrusting in plaats van luxe.
Tone of voice
Woordkeuze
verderbuitenroutezelfonbekendhorizon
Wel doen
- Nodig uit tot actie in plaats van tot kijken
- Wees concreet over terrein, afstand en omstandigheden
- Laat het merk de bijrol spelen
Niet doen
- Geen statusgepraat of luxe-esthetiek
- Geen betuttelende veiligheidstoon
- Geen avontuur suggereren dat het product niet aankan
“De weg houdt niet op waar het asfalt ophoudt.”
“Gemaakt om vies te worden.”
“Neem mee wat je nodig hebt. Laat de rest thuis.”
Visuele signatuur
Typische kleuren
Mosgroen
#556B2F
Roest
#B7410E
Gebleekt blauw
#B0C4DE
Zand
#C2B280
Leisteen
#708090
- Kleurrichting
- Aardetinten, mosgroen, roest, gebleekt blauw, veel grijswaarden.
- Typografie
- Robuuste schreefloze letters, soms stencil- of kaartachtige details.
- Beeldtaal
- Weidse landschappen, weer en wind, sporen, gebruikte spullen.
- Vormentaal
- Hoekig en functioneel, kaartlijnen, hoogtelijnen, rasters.
Storytelling
- Vertrek en terugkeer
- De onbekende route
- Wat je leert van barre omstandigheden
- Alleen zijn zonder eenzaam te zijn
Klant en doelgroep
Koopmotieven
BetrouwbaarheidVrijheidZelfexpressieDuurzaamheidErvaring
Schaduwzijde en valkuilen
Doelloos zwerven en bindingsangst: alles openhouden en daardoor nergens werkelijk landen.
Valkuilen
- Avontuur als decor gebruiken zonder inhoud
- Elitair worden over 'echte' ervaring
- Klanten wegjagen die gewoon comfort willen
Clichés om te vermijden
- Silhouet op een bergtop bij zonsopgang
- Busje met surfplank
- De zin 'not all who wander are lost'
Merkvoorbeelden
PatagoniaJeepThe North FaceAirbnb (vroege jaren)
Toepassing
Campagne-ideeën
- Rust een klant uit voor een echte tocht en publiceer het onbewerkte logboek
- Kaart met door gebruikers ingestuurde routes en bijbehorende uitrusting
Contentthema's
- Uitrusting die je vertrouwt
- Reparatie en slijtage
- Plekken zonder bereik
Positioneringszinnen
- Voor wie verder wil dan waar de weg ophoudt.
- <Merk> maakt uitrusting voor het onbekende.