Kernidee
De Magiër begrijpt de onderliggende wetten en gebruikt die om transformatie te bewerkstelligen. Het merk verandert de staat waarin de klant verkeert.
Drijfveren
- Kernmotivatie
- Dromen waarmaken door inzicht in wat mensen en systemen beweegt.
- Diepste verlangen
- Verandering teweegbrengen die er werkelijk toe doet.
- Grootste angst
- Onbedoelde negatieve gevolgen; als illusionist ontmaskerd worden.
- Vermijdt
- Het alledaagse, het letterlijke, het middelmatige.
- Strategie
- Een visie schetsen en die met techniek, ritueel of ervaring werkelijkheid maken.
Kernwaarden
VisieVerbeeldingTransformatieBetekenisVernuft
Persoonlijkheid en gedrag
VisionairCharismatischIntuïtiefMysterieusOvertuigend
Onthult stap voor stap, ontwerpt ervaringen en momenten van verwondering, laat het 'hoe' deels ongezegd.
Tone of voice
Woordkeuze
mogelijkveranderingmomentonthullenwonderstraks
Wel doen
- Schets het na-beeld: hoe voelt het leven straks
- Bouw spanning op naar de onthulling
- Maak de transformatie ergens tastbaar
Niet doen
- Geen loze magie zonder resultaat
- Geen vage spiritualiteit als het over techniek gaat
- Geen beloften die je niet kunt leveren
“Straks vraag je je af hoe je het ooit anders deed.”
“Eén moment, en alles staat anders.”
“Wij maken het onzichtbare werk voor je zichtbaar.”
Visuele signatuur
Typische kleuren
Diep indigo
#4B0082
Nachtblauw
#191970
Violet
#8A2BE2
Goud
#FFD700
Rijk zwart
#0D0D0D
- Kleurrichting
- Diep indigo, nachtblauw, violet, met licht dat uit het beeld lijkt te komen.
- Typografie
- Elegante contrastrijke letters, ruime letterafstand in kopregels.
- Beeldtaal
- Licht en schaduw, voor-en-na, reflecties, sterrenhemel, transformatiemomenten.
- Vormentaal
- Cirkels, gloed, gradiënten, symmetrie rond een middelpunt.
Storytelling
- Voor en na
- De onthulling
- Het geheim achter het resultaat
- Een belofte die uitkomt
Klant en doelgroep
Koopmotieven
TransformatieVerwonderingBetekenisInnovatieHoop
Schaduwzijde en valkuilen
Manipulatie en luchtkastelen: de belofte wordt groter dan het product, en de klant blijft achter met een illusie.
Valkuilen
- Mystiek gebruiken om vaagheid te verbergen
- Overbeloven en onderleveren
- De klant afhankelijk maken van het 'geheim'
Clichés om te vermijden
- Handen met glitterdeeltjes
- 'Magic happens here'
- Paarse gradiënt met sterretjes
Merkvoorbeelden
DisneyApple (lanceringen)TeslaAirbnb (magic of belonging)
Toepassing
Campagne-ideeën
- Een gefaseerde onthulling met één helder voor-en-na-bewijs
- Ontwerp een ritueel rond het eerste gebruik (unboxing, onboarding, opening)
Contentthema's
- Voor en na met echte data
- Hoe het werkt, half onthuld
- Toekomstbeelden
Positioneringszinnen
- <Merk> verandert <huidige situatie> in <gewenste situatie>.
- Wij maken mogelijk wat vandaag nog onmogelijk lijkt.