Kernidee
De Onschuldige gelooft dat het goede in mensen en in de wereld nog altijd wint. Het merk biedt geen complexiteit maar opluchting: puur, eerlijk, zonder addertjes onder het gras.
Drijfveren
- Kernmotivatie
- Geluk vinden in eenvoud en het goede doen zonder bijbedoelingen.
- Diepste verlangen
- Een veilige, zuivere wereld waarin je jezelf mag zijn.
- Grootste angst
- Iets verkeerd doen, straf krijgen, of ontdekken dat de wereld bedrieglijk is.
- Vermijdt
- Cynisme, complexiteit, kleine lettertjes en morele grijstinten.
- Strategie
- Alles terugbrengen tot de eenvoudigste, eerlijkste vorm en dat consequent waarmaken.
Kernwaarden
Persoonlijkheid en gedrag
Communiceert direct en zonder franje, laat ingrediënten en herkomst zien, belooft weinig en houdt zich daaraan.
Tone of voice
Woordkeuze
Wel doen
- Schrijf zoals je tegen een vriend praat
- Maak concrete, controleerbare beloftes
- Houd zinnen kort en beeldend
Niet doen
- Geen sarcasme of dubbele bodems
- Geen angst of schuldgevoel als motivator
- Geen opgeklopte superlatieven
“Gewoon goed. Meer hoeft het niet te zijn.”
“Vijf ingrediënten. Die kun je allemaal uitspreken.”
“Wij houden het simpel, zodat jij dat ook kunt.”
Visuele signatuur
Typische kleuren
Gebroken wit
#F5F5DC
Hemelsblauw
#87CEEB
Zachtgeel
#FFFACD
Grasgroen
#7CFC00
Zachtroze
#FFE4E1
- Kleurrichting
- Zacht en licht: gebroken wit, hemelsblauw, zachtgeel, grasgroen.
- Typografie
- Vriendelijke, ronde schreefloze letters; ruime witruimte.
- Beeldtaal
- Daglicht, natuur, kinderen, ochtenden, ongeposeerde momenten.
- Vormentaal
- Ronde hoeken, organische vormen, veel lucht in de compositie.
Storytelling
- Terug naar hoe het ooit bedoeld was
- Klein geluk in het dagelijkse
- Eerlijk verhaal achter het product
- Opnieuw beginnen met een schone lei
Klant en doelgroep
Koopmotieven
Schaduwzijde en valkuilen
Naïviteit en ontkenning: het merk weigert de rommelige werkelijkheid te zien en wordt daardoor ongeloofwaardig of zelfs verhullend.
Valkuilen
- Zoetsappig en saai worden
- Beloftes doen die de keten niet waarmaakt
- Complexe onderwerpen te simpel voorstellen
Clichés om te vermijden
- Zonnebloemveld met wapperende gordijnen
- Handgeschreven lettertype op kraftpapier
- Het woord 'puur' zonder enig bewijs
Merkvoorbeelden
Toepassing
Campagne-ideeën
- Toon het volledige productieproces in één ononderbroken opname
- Laat klanten in eigen woorden vertellen wat 'gewoon goed' voor hen is
Contentthema's
- Herkomst en ingrediënten
- Kleine rituelen van de dag
- Wat we bewust níét doen
Positioneringszinnen
- Wij maken het eenvoudigste eerlijke <categorie> dat er is.
- Geen kleine lettertjes, alleen <belofte>.